老牌艺人的“商务第二春”：50岁以上明星品牌代言排行榜

作者|饼干 当内娱流量明星还在为代言费内卷时，一群50岁+的老牌艺人正在悄悄收割品牌的预算。唐国强、何润东、刘晓庆......如今，这一张张亲切的面孔不仅烙印在国民的“青春记忆”“童年记忆”里，也活跃在娱乐圈的商业赛道上。 2025年以来，50岁以上的老牌艺人在抖音为主的电商平台的商务合作呈现爆发式增长。据剁椒spicy统计，近两年头部老牌艺人的商务合作增量平均为10起，可比肩不少当红“小花小生”。 与内娱青年艺人及短剧艺人依赖作品热度和粉丝流量的商务逻辑不同，银发艺人靠的是经典角色IP+情怀滤镜，再辅以抖音、小红书等平台流量再运营。 内娱50岁以上的艺人中，有如王耀庆、胡可等在热播剧中饰演配角露脸，唐国强、李乃文、李小冉等凭借热播综艺翻红，或是如闫妮、惠英红等因高口碑作品和奖项获取话题，以及凭“短剧热”或“互联网考古热”崛起的刘晓庆、何润东一类艺人。 比起作品和流量，品牌更看重他们数十年经典角色积累下的国民认知度与信任感。不仅受美团、伊利、华为、五粮液等国民级品牌欢迎，也备受固然堂、极萌、十月稻田等新兴白牌们的青睐。 当消费者看腻了年轻的俊男靓女，品牌方用这些经典的面孔让人们刷短视频的手为之一停，点进他们推荐的商品页面，或好奇这些“老辈子”的直播间，情怀和好感就也变成了商机。 斩获多数代言的老牌艺人在抖音等国民平台都有不小的影响力。他们主要分为两类：综艺翻红的“老辈子”艺人，和深耕影视舞台的老戏骨们。 综艺翻红类最有代表性的是靠《王牌对王牌》、《这是我的西游》中“认人挑战”等爆笑综艺切片强势翻红的唐国强，拿下了13个新增商务居首，横跨汽车、互联网、乳品、游戏等多个品类。 同样凭借“活人感”“反差萌”出圈的还有《五哈》《地球超新鲜》中的“五旬老汉”李乃文，金句爆梗片段在短视频平台走红，其抖音平台粉丝量破500万，远超其他平台粉丝数。 对于女星来说，《浪姐》是近几年最能爆发翻红潜能的节目。凭《浪姐》第六、七季收获极高关注的“姐姐”叶童、李小冉，也在综艺热播期及长尾期拿下横跨美妆、3C、食品等多项商务。和李小冉一同参加《一路繁花》的刘晓庆因其生命力和“精神状态领先”，成为年轻人追捧的“庆奶”，淘宝、美团、好望水、伊利......新增代言合作不断。 翻红的途径不止综艺，还有短剧。 重回演艺圈后，“小龙女”李若彤在古偶《陈情令》《且试天下》《斗破苍穹》中相继露脸，童年女神重返大众视野，并靠着情怀运营起社交媒体账号，开设直播、分享生活，积累了一定的话题和热度。2024年，李若彤进军短剧赛道，其监制并主演的《午后玫瑰》首播即引爆讨论，后在东方卫视成功上星，首播三日收视率居黄金时段第三，今年加盟大爆剧集《夫人她专治不服4》，其“冻龄”的标签使其接到不少抗衰个护品牌邀约。 刘晓庆同样创作出收视破亿的《五十岁婚宠》《武则天传奇》等“中老年短剧”。“庆奶”不仅是年轻人的“显化”符号，也吸引了一众中年女性消费者，实现全年龄段破圈，因而屡屡被国民级品牌选择。 翻红有时候也是一种契机。比如蛇年再度走红的《新白娘子传奇》，让“不老女神”赵雅芝重回大众视野；今年3月何润东因古偶剧《逐玉》“粉底液将军”和《楚汉传奇》“项羽”一角的对比讨论而意外翻红，短时间内粉丝、商务双双猛增。经典角色的加持，加之互联网热点话题的带来的强势曝光，让这一批艺人组成品牌押注的第二梯队。 当然，前20名还有一部分是仍然活跃在横屏和荧幕里的高质感演员，比如于和伟、惠英红、马伊琍，他们精修演技，也有挑梁作品上新带来的曝光。王耀庆、曾黎、胡可等艺人则一般在长剧中饰演长辈身份的配角，同时参与一些综艺节目稳定曝光，国民度不低，也受到品牌方的喜爱。 根据盘点结果，我们可以很明显地看到，最受品牌方欢迎的老牌艺人，还是短时间内白收获极大关注度、流量飙升的几位。正所谓“翻红”即商机，中老年艺人的“路人盘”很大，比起流量青年艺人，老牌艺人经过岁月和市场检验，又有专业的作品和形象加持，消费者好感度极高。一次走红，可能就意味着路人进场，全民消费。 比如“零成本翻红第一人”何润东，14年前的一部剧被封为“古装武将天花板”，抖音平台相关对比视频播放量突破12亿。4个月以来涨粉约200万，单日涨粉最高10万+。3月至4月接到6个国民代言。王者荣耀邀请他COS项羽皮肤，话题阅读量破千万；4月18日，何润东来到“项羽故里”，在苏超联赛中助阵宿迁，当天全市接待游客31.96万人次，环比增长86.5%，旅游综合收入2.98亿元。 图源@大象新闻 赵雅芝是中老年女星当中的带货顶流。品牌矩阵以美妆护肤和保健品类为主：欧诗漫、华草汉方棠、麦吉丽、AZLOOK爱致等。25年春节期间赵雅芝空降伊利直播间，直播销量超70万，总GMV环比增长85%；同年4月空降黛莱皙开业推广直播间，登上抖音美容护肤榜第一名，售价699元的套组一度断